厦门农行×白鸽乐保:「我“萌”去野营」活动完美收官！打造一站式宠物消费场景营销服务方案

在当今社会，青年群体普遍陷入一种缺乏深度亲密关系的“群体性孤独”，这促使越来越多年轻人将情感的寄托转向了宠物，它们不再简单地作为家庭中的附属品或看家护院的工具，而是被视为重要的家庭成员，宠物因此被赋予了更高的情感地位，“它经济”随之蓬勃兴起。

为满足当代年轻用户“家人式”的养宠新理念及宠物社交需求，6月22日，白鸽在线旗下“白鸽乐保”联合中国农业银行厦门市分行，成功打造了一场萌宠主题的户外露营活动——「我“萌”去野营」，为广大爱宠人士带来一次别样的互动体验。本次活动共吸引了100+位用户、60+只宠物到场参与，并搭建了专属活动社群2个，集结200名精准用户。“白鸽乐保”为主办方农行提供活动策划、落地执行、资源整合、推广引流、营销转化全流程服务，并为活动提供意外险保障。

宠物经济具有明显的内容属性，因此在活动前、中、后多个时间节点，充分利用社交媒体、KOL合作、内容营销等多种方式引流是关键手段，如在本地生活账号发布活动预告，为活动预热，吸引用户报名参与；邀请@阿伦趴趴造、@厦之彩虹、@鲸鱼妹妹等多位5W+粉丝级优质达人参与，为活动造势，提升相关话题热度；活动后，多名用户在小红书、大众点评等平台分享真实活动体验，“流量+内容”双向驱动，引爆线上传播。截止7月1日的数据统计，线上总互动量高达6W+，多条图文视频点赞量过千，整体营销曝光量超55W+。

（以上数据截止7月1日）

多品牌深度联合

线下趣味玩法提升用户体验

此外，还充分整合优质线下商户资源，联合厦门佳逸希尔顿格芮精选酒店、守田肩颈、PAWLAB爪来吧等，丰富活动各个环节的福利：人/宠自助下午茶歇、有奖游戏互动 (套圈圈、比定力、障碍跑）、100%中奖刮刮乐——可刮到宠物用品和酒店下午茶、中餐厅双人套餐等；精心准备的活动物料（手绘版游玩手册、活动手环）、丰厚的伴手礼，让每位参与者都“满载而归”；在场地布置上，充满萌趣风格的签到墙、商家摊位、拍照打卡点，极大地促进了用户分享社交平台的欲望。多个趣味性的环节和各项贴心的服务让用户体验感得到很好的提升，受到用户满满的好评。

羊毛权益薅不停

贴心定制养宠省钱攻略

作为本次活动的主办方，农行为养宠人士特别定制的萌宠信用卡吸引了不少现场用户的目光。其多项宠爱福利诚意满满：开卡即能得智能饮水机、喂食器等好礼，除出行、购物、美食优惠权益之外，在多家指定宠物商店消费还可享受满减，可谓是居家旅行不可少的养宠省钱利器。超萌的卡面设计也令爱宠人士难以抗拒，活动当天，农行萌宠信用卡开卡区排起长队，现场开卡率高达45.7% 。

一站式营销服务方案

多渠道实现高效转化

结合当下宠物消费“它经济”发展趋势——宠物消费市场规模持续扩大，宠物主人对宠物生活质量的要求也日益提高，不仅关注基本的食品、用品需求，更追求个性化、高品质的服务体验。“白鸽乐保”依托海量用户数据优势、数据分析能力及场景应用开发能力、营销团队的创新营销策略，围绕宠物消费场景，提供一站式线上+线下营销服务方案，为合作方实现高效营销转化。

利用大数据分析技术来深度挖掘宠物主人的消费偏好及潜在需求，为合作方提供用户画像调研，以便制定更加精准的营销策略，为用户实施精准推送，提供个性化商品推荐和服务方案。

根据合作方品牌特性和市场需求，共同开发定制化产品与服务，构建一站式宠物消费场景，打造新型宠物社交互动体验，通过丰富个性化的服务来增强用户粘性。

将合作方的产品或服务融入宠物消费场景，利用社交媒体、电商平台、线下活动等多渠道曝光，利用多方资源实现优势互补，提升营销成效。